Giv din linkbuildingplan et konkret udgangspunkt

En linkbuildingplan beskriver, hvordan du vil arbejde med links fra andre hjemmesider til din egen. Sådan et link kaldes også et backlink. Når en faglig artikel henviser til din vejledning, kan læseren følge linket og læse videre hos dig. Søgemaskiner bruger også links til at finde sider og vurdere deres sammenhæng med andre sider.

Begynd med at vælge en side, der giver andre en grund til at henvise til den. Driver du en webshop med gardiner, er en udførlig vejledning til opmåling mere oplagt end forsiden. Vejledningen skal besvare de spørgsmål, der opstår med målebåndet i hånden: Skal bredden måles inde i vinduesrammen eller udenpå? Hvor skal beslaget sidde?

Skriv derefter formålet ned. Målet kan være at få relevante læsere ind på vejledningen og undersøge, om de fortsætter til dine produktsider. Notér sidens nuværende besøgstal, før arbejdet begynder, så du senere kan sammenligne trafikken før og efter indsatsen.

Du behøver ikke et særligt program. Brug et regneark med felter til målside, mulig udgiver, kontaktperson og status. Tilføj en kolonne med begrundelsen for hver kontakt. Her kan du for eksempel skrive, at udgiveren allerede skriver om boligindretning, men mangler en præcis forklaring af opmåling. Besøg de mulige udgiveres hjemmesider inden den første kontakt.

Hvad regnes som linkspam?

Linkspam er links, der primært bliver oprettet for at manipulere placeringer i søgeresultaterne. Forskellen ligger derfor ikke kun i, hvor linket står, men også i formålet og fremgangsmåden. For læseren kan en fagligt begrundet henvisning se ud som et link, nogen alene har indsat for at påvirke rangeringen.

Betaling for links med det formål at påvirke placeringer er linkspam. Det gælder også overdreven udveksling af links og automatiserede tjenester, der opretter links til en hjemmeside. Der er forskel på en enkelt fagligt begrundet henvisning og en aftale om, at to virksomheder konsekvent skal linke til hinanden fra alle nye indlæg.

Skriv dine grænser ned, før du kontakter udgivere eller bestiller hjælp. Brug disse spørgsmål som kontrolpunkter i din linkbuildingplan:

• Har udgiverens læsere en konkret grund til at besøge din side?
• Passer henvisningen ind i tekstens emne og forklaring?
• Er en eventuel betaling og linkmarkering aftalt på forhånd?
• Kan du få oplyst, hvor og hvordan linket bliver udgivet?

Gem svarene ved den enkelte kontakt. Beskriver en leverandør kun leverancen som et antal links, så bed om oplysninger om artiklernes indhold og de sider, hvor henvisningerne skal stå.

Hvordan skal betalte links markeres?

Et betalt link skal have en teknisk markering, som fortæller søgemaskinen om den kommercielle relation. Den anbefalede attribut hedder rel=”sponsored”. Søgemaskinen accepterer også rel=”nofollow” til betalte links, men sponsored er den foretrukne markering. Udgiveren sætter attributten ind i sidens kode, hvor læseren normalt ikke kan se den i den klikbare tekst.

Den tekniske markering erstatter ikke en synlig oplysning om reklame. Attributten fortæller søgemaskinen om linkets karakter, mens reklamemarkeringen fortæller læseren, at der ligger en kommerciel hensigt bag. Beskriv derfor både den tekniske håndtering og den synlige reklamemarkering i aftalen med udgiveren.

Spørg før bestilling, hvem der indsætter attributten, og hvordan du får den bekræftet efter udgivelsen. Arbejder du ikke selv med hjemmesiders kode, kan udgiveren eller din webansvarlige vise dig linkets HTML. Gem bekræftelsen sammen med aftalen i dit regneark, og notér udgivelsesdatoen. Arbejdet med en linkbuildingplan på https://linkbuilding-plan.dk/ omfatter også faste tidspunkter for opfølgning.

Overdreven brug af sponsorerede indlæg og gæsteindlæg uden passende linkmarkering kan få søgemaskinen til at gribe ind over for hjemmesiden, enten algoritmisk eller manuelt. Et løfte om en bestemt placering fjerner ikke risikoen. Bed leverandøren beskrive, hvor linket skal stå, og hvordan udgiveren vil markere det, i stedet for at love en bestemt position i søgeresultaterne.

Fordel arbejdet og følg de faktiske henvisninger

Når rammerne er på plads, kan du sætte opgaverne i kalenderen. Brug den første uge på at færdiggøre målsiden og finde relevante udgivere. I den næste skriver du individuelle henvendelser. Hold mailen kort, og forklar, hvilken tekst hos modtageren din side supplerer, og præcis hvad læseren kan bruge henvisningen til.

Foreslå ikke bare et link til din forside. Peg for eksempel på det afsnit i opmålingsvejledningen, der viser forskellen mellem montering i og uden på vinduesrammen. Så får modtageren en konkret oplysning at tage stilling til i stedet for en generel præsentation af din virksomhed.

Aftal også, hvem der følger op. Bruger du ekstern hjælp, skal aftalen fastlægge, hvem der godkender teksterne, og hvem der kontrollerer de offentliggjorte links. Budgettet afhænger blandt andet af, om leverandøren skal arbejde med indhold eller alene kontakte udgivere. Bed om at få arbejdsopgaverne beskrevet særskilt i tilbuddet.

Efter udgivelsen registrerer du, hvilken side linket peger på, og kontrollerer, at henvisningen virker. Følg derefter besøg fra udgiveren og læsernes videre færden på din hjemmeside. En ændring i søgeresultaterne kan have flere årsager. Notér derfor også større ændringer på dine egne sider. Har du for eksempel omskrevet en produkttekst, skal datoen med, når du sammenholder udviklingen med udgivelsen af nye links.